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全国春季糖酒会为你介绍:白酒业台前谨慎幕后阔绰

全国春季糖酒会 发布于2013-11-25 10:41

  在限酒令、“八项规定”及塑化剂阴影等接连重创下,白酒行业的销售在前三季度中均呈现不同程度增幅放缓的低迷状态。陷入寒冬时期的白酒企业,在2014年央视广告招标中显得尤为谨慎,多由台前转到幕后。
  在上周招标的全部标的物中,白酒企业现场投放额较去年相比大幅下滑。据广告和媒体服务商昌荣传播统计的数据显示,今年包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元,酒业现场投放额较2013年白酒业投放额下滑约80%。在已公布的各广告中标企业中,白酒企业销声匿迹,去年豪掷几亿元的剑南春、茅台、五粮液等白酒企业均未见上榜。
  业绩方面也较为惨淡,贵州茅台(140.00, 1.53, 1.10%)三季报数据显示,公司当季净赚约38亿元,增速创三年新低,前9个月,净利润增长6.24%,预收账款因经销商预付减少大减逾六成。另外,酒鬼酒(15.12, 0.11, 0.73%)、水井坊(10.76, 0.12, 1.13%)等白酒企业三季度业绩也大幅度下滑。
  尽管如此,白酒企业依旧“不差钱”。据法制晚报报道,有业内人士透露,从10月开始,白酒企业就陆续通过签约认购的方式悄然“潜入”央视,茅台、五粮液均花费了4亿多元投放央视广告,洋河今年以约1.35亿元冠名了《梦想星搭档》。对此,有分析一针见血的道出白酒企业收敛的缘由:受中央“八项规定”和广电总局“限酒令”的影响,白酒企业并不适合在现场招标。
  青岛啤酒8320万“为您报时” 南方食品再度“爆红”
  这厢边低调玩“潜伏”,那厢边敲锣打鼓奏凯歌。从竞标金额上看,除白酒外,其它食品饮料企业继续“豪赌”央视广告,青岛啤酒以8320万元的价格购得《新闻联播》开始前最后10秒的广告,“五粮液为您报时”明年将变成“青岛啤酒为您报时”。
  大放异彩的并非青岛啤酒一家,此前被质疑以公告做广告的南方食品也一掷千金。11月21日晚间,南方食品发布公告称,将认购包括央视一套/央视十三套的《天气预报》等多时段2014年广告,协议价格为人民币1亿元。对此,公司还表示,此次认购预计不会对公司的财务及经营情况产生不利影响。
  其实市场对南方食品并不陌生,今年4月初,南方食品因一则“持1000股以上股东可获赠1罐黑芝麻乳”的公告使得原本寂寂无名的企业瞬时蹿红,草根转眼成“明星”,这款新品也似乎一下子“众所周知”。随着“南方食品效应”的持续扩散,量子高科(9.560, -0.12, -1.24%)、人福医药(26.17, -0.22,-0.83%)也纷纷效仿向股东派送龟苓膏、安全套等产品。
  此外,据媒体公开报道,继“好声音”之后,加多宝再次大手笔出击,以5996万元独家冠名《开讲啦》,4500万元独家冠名《星剧汇》,并将天气预报1+1、世界杯黄金时段广告资源同时收入囊中。同时,健力宝、娃哈哈、农夫山泉、露露、红牛、雪花、燕京、百威、王老吉[微博]等啤酒饮料企业也均榜上有名。

来源:中网资讯综合