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聆听2014两会白酒声音:大众消费回归 五粮液酝酿改革

2014重庆秋季糖酒会 发布于2014-04-08 08:34
     随着两会的召开,对白酒行业探讨也在深入,尤其是在在限制“三公”消费以及“八项规定”等诸多政策发布后,未来行业内将有何变化呢?五粮液集团董事长唐桥表示,将考虑引入民资共建销售公司,而市场消费趋势将逐步向大众消费转变。
 
     茅台营销策略调整 消费面临转变
     全国人大代表、贵州茅台集团董事长袁仁国表示,当前中国白酒行业仍然处于困难期内,高端白酒行业应更加注重开发个人消费市场。
     袁仁国表示,过去的2013年第一季度茅台的销售与上年同期相比有所降低。针对当时状况,茅台集团及时调整营销战略,销售更多地向商务接待、民众消费转变。面对整个高端白酒行业发展的瓶颈,袁仁国认为,高端白酒走出困境,要重要注重确保质量、销售瞄准个人消费、注重自身的品牌宣传。在此战略背景下,袁仁国表示:2014年茅台集团公司总产量将实现十万吨,销售收入要实现439亿元。
五粮液酝酿改革 欲与民企合作
     全国人大代表、五粮液集团董事长唐桥表示,在限制“三公”消费以及“八项规定”等诸多政策发布后,“酒企说了算”的好日子已荡然无存,白酒业迈入深度调整期。
     唐桥透露,五粮液集团下的7个营销中心将在今年上半年完成从国营部门向销售公司的转化。现在改革的重点就是要调整。从另一个角度讲,现在混合所有制会应该解决产权人格化的问题,很多产权不应该都是国有的,而应该是民营企业的,只要进来就应该有其产权,包括管理层的持股都应有有其产权。在此之后,将考虑引入民资共建销售公司,“我们已经有了这个设想。”

     宗庆后:看好大众白酒消费
     第十二届全国人大代表、杭州娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗庆后表示,大众消费类白酒仍有前途,推出保健型饮料是顺应消费需求的转变。宗庆后阐述了进军白酒行业的初衷:“贵州也算是中国最贫困的地方,一方面是对口扶贫,另一方面我认为白酒行业还是可以发展,中国的酒文化这么悠久,消费者不可能不喝酒。”
     中国白酒有很多年的历史,几千年的酒文化不会因为极小的变化而改变。娃哈哈集团刚刚进入酒业,虽然白酒行业现在遭遇寒冬,但目前来看低档酒销量是在增加的,只是高档酒在降低。白酒不会没有前途,高档酒需要改革,需要回归到老百姓能消费的好酒,从这个角度酒业还是有前途的。
两会声音话白酒
 
     全国人大代表,安徽古井贡酒董事长余林表示,三公消费正在制度的监管下,开始走向规范,过去畅销的白酒,价格高的有一千多,低的有30-50元,现在比较好卖的也就是100元到200元。
     全国人大代表、遵义市市长王秉清认为,去年53度500毫升飞天茅台从八项规定出台前的每瓶1800元直降到了1200元,那只算是当地白酒行业的一个阵痛,遵义市通过白酒企业调整营销思路、找准消费群体定位,白酒行业阵痛已过,全面复苏。
     全国人大代表、河南省新乡市糖业烟酒有限责任公司销售经理买世蕊表示,去年销量下滑最多的就是高档酒。买世蕊说,五粮液、茅台还有剑南春,销售比往年销售了下降最少50%。