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高档白酒集体遇挫 白酒板块全线走低

全国春季糖酒会 发布于:2013-09-13 10:27
  如果用“大小年”这一说来评价今年的白酒行业,那么今年就是高档白酒的“小年”。就拿茅台酒来说,不论作为白酒品牌还是股票,都长期保持高价。但是现在,茅台遇到了前所未有的经营困难。股价大跌,招牌产品“飞天茅台”也遭遇价格对折,从2500多元跌至1300元甚至不到。五粮液等其他高档白酒的销售情况也不乐观。由于严格限制三公消费的新政,以茅台、五粮液为代表的高档白酒集体遭遇滞销,企业利润增长放缓甚至亏损,传导到股市更导致多只白酒股票急速下挫。
  记者在梅山路的一家兼营礼品回收的烟酒店走访时,向店主询问能否回收飞天茅台,店主不收,称因为现在像飞天茅台这样的高档酒根本卖不掉,同样是茅台出品的白酒,100多元一瓶的“茅台王子”销量要好不少。
  在百大金商都、商之都、白云商厦等大型商场的白酒专柜,包装精美的飞天茅台价格大多在每瓶1300~1400元这个水平,与过去每瓶2500元左右的高价相比,几乎打了个对折。52度浓香型五粮液的价格在每瓶1100~1300元范围内,52度浓香型剑南春的价格为每瓶600~700元。
  在我市多家中小型烟酒店,几乎看不到每瓶价格超过800元的高档白酒了。记者通过询问店主了解到,原来隔三岔五会有人来买茅台、五粮液中的高价品种用来送礼和聚会,但现在因为中央下发政策限制三公消费,高档白酒销路不畅,部分原来卖过浓香型五粮液和飞天茅台的烟酒店现在不卖了。有店主告诉记者,现在卖得好的白酒品牌有迎驾、古井贡、口子窖等中低档白酒,这些品牌涵盖的价位多,从六七十元一瓶到一两百元一瓶都有,能够得到不同消费水平的顾客的接受。而且现在中央严控三公消费,用中低档白酒代替高档白酒,也是当前三公消费的普遍情况。
  “喝茅台的不买茅台,买茅台的不喝茅台”,这句话尽管有些绝对,但也基本上反映了目前高档白酒市场的真实消费状况。高档白酒一直是宴席上的主角之一,也往往是送礼者的首选。但今年以来,中央三令五申严控三公消费,“现在我们公务员除了招待其他单位的人员以外,基本上都是在单位食堂吃工作餐,能推的应酬都推掉了。饭桌上要么不喝酒,要么只喝中低档的。”部分县区政府公务员向记者透露。
  8月30日,贵州茅台发布2013年上半年财务报告,财报显示,茅台今年上半年实现营收141.28亿元,同比增长6.51%;实现净利润72.48亿元,同比增长3.61%。其中净利润增长速度为贵州茅台2001年上市以来的最低,而营业收入的增长则是上市以来第二低速度,仅高于受非典影响的2003年上半年。受此影响,贵州茅台股票在9月2日一路大跌至每股151.9元,此后一直在这个价位反复震荡。昨天,截至记者发稿时,“贵州茅台”股票的最新价格是每股151.2元,此外,整个白酒板块也全线下挫。
  不仅是贵州茅台,几乎所有的白酒企业,都面临净利润大幅下滑甚至出现亏损的艰难现实。其中,黄台酒业今年上半年净利润暴跌108%,酒鬼酒净利润大跌88%,沱牌舍得利润大跌80%,老白干下跌12%,泸州老窖下跌9%。在实现利润增长的企业中,洋河股份增长3.50%,山西汾酒增长7%,五粮液增长14%,增长最快的是两家二三线品牌青青稞酒(33%)和伊力特(44%)。相比前些年动辄30%甚至50%以上的增长,白酒业整体陷入低迷。
  据中国酒业协会统计,2013年上半年中国酿酒行业完成销售收入4042.4亿元,实现利润509亿元,同比分别增长9.5%、2.2%,增幅较2012年、2011年有所减少。作为中国最大的白酒生产区,四川2013年上半年305户规模以上白酒生产企业实现利税220亿多元,出现了近年来罕见的“负增长”,企业利润增幅也大幅缩减至2%。五粮液、茅台、国窖1573等一线名酒也纷纷下调今年的销售增长目标。
  2012年之前的十年,被视为白酒业的黄金十年。然而,从2012年开始,先是塑化剂风暴,接着是“禁酒令”,中国白酒行业,特别是高档白酒业,遭遇前所未有的冲击,白酒业的“黄金十年”正经受着严峻考验。9月2日的白酒板块全线下跌,截止到昨天,部分白酒股触底反弹,另一部分白酒股仍然在底部徘徊。


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